Paris, le 23 avril 2012

Une météo maussade qui confirme l’adage populaire

CLIMPACT, leader européen de la Business Intelligence Climatique, a analysé l’impact de la météo du mois d’avril sur 305 catégories de produits de grande consommation et livre les grandes tendances. Une conclusion s’impose : cette année, la saison commerciale des produits « estivaux » tarde à démarrer. Rupture de stock ou taux de rebuts important : des sanctions immédiates pour les industriels et les distributeurs qui ne l’auront pas anticipé.

Alors que le mois d’avril 2011 avait été marqué par une météo exceptionnellement douce, se traduisant par des records historiques de températures, le mois d’avril 2012 semble nous faire oublier que le printemps a commencé, avec une chute des températures moyennes nationales allant jusqu’à 7°C, par rapport à avril 2011.

Partant du constat que la météo influence le comportement d’achat des consommateurs, les flops de la saison passée deviennent les produits stars du mois, et inversement !

• Les produits qui ont le plus bénéficié de la météo (*) sont : les fromages à consommer chaud (jusqu’à+91,2% semaine 16), les soupes potages (jusqu’à +65,8% semaine 16), les légumes secs (jusqu’à +21,8% semaine 16) et les soins spécifiques (jusqu’à +32,7% semaine 15).
• A contrario, ceux qui en ont le plus pâti (*) sont : les insecticides (jusqu’à -62,1% semaine 16), les saucisses fraîches rayon frais (jusqu’à -41,8% semaine 16), et les glaces (jusqu’à -25,7% semaine 16)

Pour les industriels et les distributeurs, il devient impossible de prévoir le démarrage, le pic et la fin de la saison commerciale des produits météos-sensibles en se basant uniquement sur les ventes de l’année passée ou celles des trois dernières années. Et pourtant, plus de 180 catégories de produits de grande consommation sont météo-sensibles, soit 60% des 305 analysées par CLIMPACT. La compréhension et l’analyse précise de l’impact de la météo sur les secteurs, services et produits météo-sensibles se révèlent stratégiques pour rester compétitif.

*Par rapport à avril 2011.

À propos de CLIMPACT
Fondé en 2003 par des experts climat, CLIMPACT est le leader Européen de la Business Intelligence Climatique. Partant du constat que 70%
de l’économie est « météo-sensible », CLIMPACT est le promoteur de la Compétitivité Climatique: comprendre, mesurer et anticiper
l'impact des aléas climatiques sur l'activité pour gagner en compétitivité. L'offre Weather Competitiveness Services permet aux entreprises
de convertir, pour chacun de leurs produits ou services, les fluctuations météorologiques en avantages compétitifs.
Plus d'informations sur www.climpact.com

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